In 1916, master perfumers created a new fragrance in a small perfumer’s laboratory in the old town centre of Parma. It was unusually fresh and modern compared to the perfumes of German origin, stronger and more intense, that were then so popular.
This was the first real Italian eau de cologne, and it expressed a new sensibility. The most striking thing was the purity of the fragrance produced exclusively with natural ingredients. To this day, its composition has never been changed.
Over the years, the popularity of Acqua di Parma continued to grow. The iconic Art Deco bottle known and loved today was created in the 1930s and instantly saw Colonia become the perfume of the era. For Acqua di Parma international success came in the 1950s, when Hollywood film stars travelled to Italy and discovered Colonia in highly exclusive tailor shops, where it’s unmistakeable Italian style and elegance was heightened.
By the 1960s, Acqua di Parma had become an exclusive, high society perfume house. In 1993 Luca Cordero di Montezemolo, Diego Della Valle and Paolo Borgomanero, worldwide known among most successful Italian entrepeneurs, invested in Acqua di Parma out of their desire to safeguard an ancient Italian tradition. Growth was rapid: the opening of the first Acqua di Parma boutique in 1998, in via Gesù, Milan, alongside better known names of high fashion and prêt-à-porter, was followed by numerous counters in the most exclusive stores around the world.
Meanwhile, the success of Colonia led to the launch of a wide range of Acqua di Parma products, all true to the characteristics that had made it a byword for Italian sophistication over the years. New interpretations of Colonia were launched, new product lines were created; such as a feminine fragrance, Profumo, Blu Mediterraneo fragrances, and a refined home and leather collection. This evolution gradually widened Acqua di Parma’s horizons, enabling it to grow into a successful lifestyle brand.
An important new chapter in the history of Acqua di Parma arrived in 2001, when LVMH bought into Acqua di Parma. This enhanced the brand’s international appeal and led to a translation of its values into new lines and products expressing an original concept of contemporary luxury. A new feminine collection was introduced (Le Nobili) and the world of Blu Mediterraneo increased its range with a specific skincare line, the Blu Mediterraneo Italian Resort. In 2008, Acqua di Parma diversified further, into the world of luxury health spas.
All the lines continue to be produced strictly in Italy and are distributed in 36 countries worldwide.
Made in Italy: il Profumo
Acqua di Parma: la storia di un’icona italiana
Nel 1916, in un piccolo laboratorio di essenze nell’antico cuore di Parma, piccola capitale del savoir-vivre ai tempi di Verdi e Maria Luigia, città d’arte, colta e aristocratica, tanto amata da Stendhal – abili maestri profumieri diedero vita ad una nuova fragranza, insolitamente fresca e moderna rispetto ai profumi forti di origine tedesca, allora così popolari. Nasce così la prima, vera Colonia italiana, che esprime una nuova sensibilità. A colpire è la purezza della fragranza che nasce da ingredienti esclusivamente naturali. Una composizione ancora oggi immutata Acqua di Parma acquisisce sempre maggiore popolarità. Negli anni Trenta nasce l’attuale ed iconico flacone di ispirazione Art Déco e Colonia diventa “il” profumo dell’epoca. Il successo internazionale arriva negli anni Cinquanta, grazie ai divi hollywoodiani, che chiamati in Italia dai grandi maestri del nostro cinema, scoprono Colonia nelle raffinate sartorie artigianali, dove Colonia è accessorio inconfondibile di stile ed eleganza italiani Negli anni Sessanta, con il moltiplicarsi delle proposte, cambiano le tendenze nel mondo dei profumi, ma Acqua di Parma continua ad esercitare il suo appeal su un pubblico di raffinati intenditori, diventando un profumo esclusivo dell’alta società.
Nel 1993 Luca Cordero di Montezemolo, Diego Della Valle e Paolo Borgomanero investono nel marchio, uniti dal desiderio di salvaguardare un’antica tradizione italiana. L’ ascesa è rapida: dopo l’inaugurazione nel 1998 della prima boutique Acqua di Parma in via del Gesù a Milano, accanto ai nomi più noti dell’alta moda e del prêt-à-porter, vengono aperti numerosi corner negli store più esclusivi di tutto il mondo Intanto, il successo di Colonia porta al lancio di un’ampia gamma di prodotti contraddistinti dal marchio Acqua di Parma, tutti fedeli alle caratteristiche che negli anni ne avevano fatto un sinonimo di raffinatezza italiana. Nascono nuove Colonie, nuove linee di prodotti quali la prima fragranza femminile, Profumo, la linea Blu Mediterraneo, raffinati prodotti per la casa, articoli di pregiata pelletteria. Quest’evoluzione naturale amplia progressivamente gli orizzonti di Acqua di Parma, che si afferma come marchio di life style.
Nel 2001, con l’ingresso di LVMH all’interno del centenario marchio italiano si apre nuovo e importante capitolo nella storia di Acqua di Parma. Il marchio gode di importante internazionalizzazione e traduce i suoi valori in linee e proposte nuove, che esprimono un inedito concetto di lusso contemporaneo. Il carattere distintivo di Acqua di Parma trova espressione anche attraverso la creazione di una linea di prodotti ed accessori per la rasatura dall’accurata manifattura, la nascita di un’esclusiva collezione di fragranze femminili “Le Nobili” e la costruzione di sempre nuovi tasselli di un autentico stile di vita, improntato ad un gusto e ad un’eccellenza artigianale tutte italiane, di cui lo storico marchio è portavoce nel mondo.
Dal 2008 Acqua di Parma è entrata anche nel mondo delle Spa di Lusso. Tutte le sue linee continuano ad essere rigorosamente prodotte in Italia e distribuite in 36 paesi nel mondo.
