HOW THE MEDIA INDUSTRY BLURRED THE LINE BETWEEN TRUENEED AND DESIRE - (With Translation into Italian)

The rise of social media brought to us one constant sensation thatshouldn’t be that frequent: need. The “need” of a new phone, the“need” of a new dress, the “need” of a new bag… to the point thatwe can’t even realize what’s necessair and what’s not.

There’s a neurological process that can explain to us the reasonwhy this happens.Starting with the basics, one of the phenomena caused by thequantity of videos that we expose our brain to is the abstractionfrom ourselves, that conduces us to see ourselves as images tovalue constantly and as a project to perfectionate, stripping awayour umanity.

And if on one hand this system has fostered the normalization ofsome issues that were previously regarded as taboo, helpingembracing the diversities; on the other hand this industrycontributed to create problematics that weren’t once considered assuch (expecially on the phisycal side like for examples “havingpores”, or even worst being worried about aging since a reallyyoung age).

These concerns take structure by means of underlying marketingstrategies reinforced by the constant exposure to social comparisonto wich we are subjected.At the core of these marketing strategies lies a process ofperceputal normalization sourranding the use of a moltitude ofproducts, followed by the dynamics of self-objectification, wich is apattern that leads to the hyper- observation of our figure ultimatelyprompting us to scruitize our appearance in search of an ever-growing number of percieved imperfections to be corrected.

Matterof fact our brain loves this procedure and gets addicted to itbecause of the dopamine drop that this mechanism genereates intous.The final purpose of this calculated strategy is to embed theproduct within your everyday rotine out to make you feel like you’remissing a step, missing a moment, missing a better version ofyourself.

In many istances advertisings do not revolve around the beauty oraround the actual value of the product that thery’re sponsoring, butinstead they’re designed to make you believe that a problem existsin the first place, and consequentely, that it requires a solution,once that, they just happen to be selling.

For example, one of the most overproductive fields nowdays is the“skin-care industry”, saturated by infinities of products that, in themost part of the cases do not need any medical prescription orraccomandation and could cause lots of dermatological crisis oroverstymulation, stemming from the premature introduction ofretinol for example wich is widely known as an anti-aging element,and, even the amount of product that we are raccomended to useto recreate a “naturally perfect” effect can irritate and damage ourskin more than an extra basic routine could.

And this leads us to the takeaway of this article: when you’re buyingremember that evetually you’re not buying the product but theunblemished and unrealistic version of yourself that they’re tryingto sell you

COME L’INDUSTRIA DEI MEDIA HA CONFUSO IL CONFINE TRA VERO BISOGNO E DESIDERIO

L’ascesa dei social media ci ha portato una sensazione costante che non dovrebbe essere così frequente: il bisogno. Il “bisogno” di un nuovo telefono, il “bisogno” di un vestito nuovo, il “bisogno” di una borsa nuova… al punto che non riusciamo nemmeno più a renderci conto di cosa sia necessario e cosa no.

C’è un processo neurologico che può spiegarci il motivo per cui questo accade.Partendo dalle basi, uno dei fenomeni causati dalla quantità di video a cui esponiamo il nostro cervello è l’astrazione da noi stessi, che ci porta a vederci come immagini da valorizzare costantemente e come un progetto da perfezionare, spogliandoci della nostra umanità.

E se da un lato questo sistema ha favorito la normalizzazione di alcune tematiche precedentemente considerate tabù, aiutando ad abbracciare le diversità; dall’altro lato questa industria ha contribuito a creare problematiche che prima non erano considerate tali (soprattutto sul piano fisico, come ad esempio “avere i pori”, o ancora peggio preoccuparsi dell’invecchiamento fin da giovanissimi).

Queste preoccupazioni prendono forma attraverso strategie di marketing sottostanti, rafforzate dalla costante esposizione al confronto sociale a cui siamo sottoposti.Al centro di queste strategie di marketing si trova un processo di normalizzazione percettiva che ruota attorno all’uso di una moltitudine di prodotti, seguito dalle dinamiche di auto-oggettivazione, che è un meccanismo che porta all’iper-osservazione della nostra figura, spingendoci in definitiva a scrutare il nostro aspetto alla ricerca di un numero sempre crescente di imperfezioni percepite da correggere.

Di fatto al nostro cervello piace molto questa procedura e ne diventa dipendente a causa del rilascio di dopamina che questo meccanismo genera in noi.Lo scopo finale di questa strategia calcolata è quello di incorporare il prodotto nella tua routine quotidiana fino a farti sentire come se ti mancasse un passaggio, ti mancasse un momento, ti mancasse una versione migliore di te stessa.

In molti casi le pubblicità non ruotano attorno alla bellezza o all’effettivo valore del prodotto che stanno sponsorizzando, ma sono invece progettate per farti credere che in primo luogo esista un problema e, di conseguenza, che esso richieda una soluzione. E guarda caso, loro stanno proprio vendendo quella soluzione.

Per esempio, uno dei settori più sovrapproduttivi al giorno d’oggi è quello dell’industria della “skin-care”, saturo di infiniti prodotti che, nella maggior parte dei casi, non necessitano di alcuna prescrizione o raccomandazione medica e potrebbero causare molte crisi dermatologiche o sovrastimolazioni, derivanti ad esempio dall’introduzione prematura del retinolo, che è ampiamente conosciuto come elemento anti-età, e persino la quantità di prodotto che ci viene raccomandata per ricreare un effetto “naturalmente perfetto” può irritare e danneggiare la nostra pelle più di quanto potrebbe fare una routine extra basilare.

E questo ci porta alla conclusione di questo articolo: quando stai comprando, ricorda che alla fine non stai comprando il prodotto, ma la versione immacolata e irrealistica di te stessa che stanno cercando di venderti.